可以有，也可以没有。很多品牌的广告语给我们留下了深刻的印象，但也有很多知名的品牌，似乎没有提出和传播过什么经典的广告语，但仍然不会妨碍我们对该品牌的认知。 比如星巴克，我们很难说出它的传播语，但其第三空间的品牌概念和体验，仍然深深地影响着我们对该品牌的感知。 品牌概念才是传播的关键，它可以有很多种传达方式，比如广告创意、品牌活动、产品及服务体验等，广告语只是其中的一种而已。这也就是为什么很多品牌不通过明确的广告语，也可以很好地完成传播任务的原因。 但广告语是让品牌概念更容易被人传播和记忆的一种方法。优秀的广告语，就像名人名言以及格言警句一样，让人记忆深刻，并且容易引发共鸣。

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