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代餐食品包装设计这样做

2021-10-21 代餐包装设计

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代理:Studio DEZA
艺术总监:IrinaShmidt
品牌战略家:Daria Erasova
文案:Anton Borisov
设计师:Victoria Pokhilko
项目经理:Anna Artemova
项目经理:Marta Bekker
地点:俄罗斯
项目类型:生产
客户:Znak Coffee
产品发布地点:俄罗斯
包装内容:咖啡
包装基材/材料:塑料

我们真人秀的观众已经熟悉这个项目及其结果。任何错过它的人 - 我们强烈建议您观看(剧透:在那里您可以看到我们向客户提出的名称和设计的所有变体)。

关于客户和项目目标
咖啡烘焙公司 Znak Coffee 成立于 2015 年。该公司长期从事 B2B 市场,2020 年团队有大计划以新产品进军零售业 - 3-合一咖啡。Znak Coffee 团队向我们寻求帮助以完成这项任务。

我们决定与客户的团队一起前进,项目的第一阶段是战略会议。

以无障碍形式呈现的咖啡文化
在品牌会议期间,我们意识到客户的团队希望让观众有机会尝试时尚的咖啡饮品,并以简单易懂的形式发现新口味。在讨论顾客的动机时,我们也意识到人们购买三合一咖啡是为了犒劳自己,用一杯咖啡代替热量更高的甜点,省钱,在早上或辛苦工作一天后提振精神,或者只是为了满足他们的好奇心。

咖啡文化、新的味觉体验、替代性、多样性、可负担性——所有这些含义构成了未来创意设计的基础。认识 Joe Black
项目的第二阶段是命名。

我们建议的变体之一是 Joe Black。客户选择了它。在这个版本中,我们通过将黑色作为姓氏来发挥黑色的主题。这就是我们如何获得品牌角色 Joe Black。Joe 也是咖啡在美国的俚语名称。就像品牌本身一样,它有一种情绪和特征,它为概念发展提供了一个载体。

潜入幻想世界
与客户一起,我们决定将新鲜事物带入市场,以有趣和不寻常的视觉为消费者带来新的情感。因此,我们创造了一个奇幻的设计,揭示了咖啡的神奇世界。乔·布莱克的世界。

乔·布莱克 (Joe Black) 是一个有着轻松灵魂的人,他欢迎朋友们进入他的咖啡世界。事实上,他的名字出现在标志中——没有一丝咖啡的味道。凭借其明亮的字体,徽标在不影响说明性主题的情况下引起了人们的注意。它成为自信地支撑整个产品线的常数。

幻想插图结合了音乐、运动、艺术、积极的生活方式和对咖啡的热爱等主题。根据产品的不同,这些棍子有不同的故事情节和配色方案。每种饮料都分配了一个主角。我们使角色与众不同,拟人化,接近目标受众的肖像。

这种咖啡线想要收藏,品尝品牌的每一件产品。该系列反映了咖啡以及与之相关的一切所固有的动力、轻盈和新鲜感。

总结
乔·布莱克不仅仅是一个虚构人物。Joe Black 是一个充满咖啡的世界,充满了消费者沉浸其中的时刻和体验。也是可以随时与乔·布莱克分享的小快乐和小发现。

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