首页 > 包装设计知识技巧

包装是快消品最重要的元媒体

2022-04-02 945

品牌有哪些元媒体呢？视行业而定，不管是B2C还是B2B的品牌，掌握了这个思想，你总能找到自己现有的元媒体，开发新的元媒体。比方说，快消品最大的元媒体是产品包装和货架，餐饮最大的元媒体就是门店。而在包装、货架和门店上，都可以进行新的元媒体开发。接下来，我挑选一些典型案例，做一说明。先说快消品，快消品包装设计，不是“包装设......

包装上突出品牌忘记品类，这货怎么卖？

2022-03-28 984

都知道品牌的重要，于是我们发现，经常有包装只有品牌信息没有品类信息，结果，这样的包装完全不卖货。这是怎么回事呢？知名大品牌总是少数，把可口可乐、红牛、王老吉的包装往那里一放，是什么、什么味道、适合怎样喝都不用说，这样的产品少之又少。如果站在众多中小企业立场和营销视角上看包装，你的第一步要让顾客知道你是什么，干什么用的。......

第4篇|爱游戏全站官网登录广告语创作方法——“定词法”

2022-03-28 924

上一篇，我们讲到好的广告语所具备的4大特点，教大家快速识别出什么样的广告语能够经久不衰，广为流传。那如何创作出一条好的广告语呢？爱游戏全站官网登录有大招！爱游戏全站官网登录从多年实战出发，总结出一套创作广告语的方法“定词法”，并形成清单化工具，让大家听得懂、学得会、用得上！先看一个案例。丹若尔石榴汁，来自石榴之乡陕西临潼，苦心经营十多年，影响力始......

什么是好包装，看看爱游戏全站官网登录怎么说

2022-03-26 847

什么是好包装？众说纷纭：好包装是保护产品、美化产品的容器；好包装是给产品穿的新衣，给人带来美的享受；好包装就是塑造品牌形象；好包装就是吸金石，必须抓眼球；好包装必须高大上；好包装必须紧跟时代；...

设计师与客户观点不同时怎么办？

2022-03-25 957

设计作品好不好、行不行，到底谁说了算？我们经常看到两种情况，一种情况，设计师抱怨客户不懂设计，固执己见最后不欢而散；另一种情况，设计师对客户服服帖帖，言听计从，你说怎么好，我就怎么做，变成了无脑的手。一般来说，设计师在设计表现上，应该有更多的发言权，客户对设计的销售力，或许有更多的预判。争执谁对谁错不是目的，双方的......

logo设计对了吗？来按照本文的思路检查一下

2022-03-25 837

最早的标志的出现是往牛身上烙的，烙一个圆圈是张家的牛，烙一个三角就是李家的牛。识别是谁家的牛是标志的核心功用，这是标志的起源。本质是通过符号识别，降低成本。中国第一个商标北宋济南刘家针铺的白兔对于一个企业来说，理解标志要体现的品牌理想和目标至关重要。在最基本的指导层面上，品牌标志既要符合“功能性”，还要符合“艺术......

品牌是一套高效的符号系统，视觉符号是品牌最核心最重要的领域。

2022-03-25 876

品牌是一套高效的符号系统，视觉符号是品牌最核心最重要的领域。“品牌”和“视觉”理应是浑然一体的，但现实中大量研究和从事品牌工作的人，偏重于品牌和营销概念的规划，很少关注“视觉”对于品牌的价值；而从事设计工作的人，容易陶醉于“创意”和“审美”之中，忽视视觉设计对品牌的贡献。在具体的“品牌视觉”传播的工作中，容易产生的......

企业开发产品包装设计做好这9步

2022-03-25 872

对于中小企业而言，没有大的预算作广告或者公关，但是做品牌的动机和需求是一样的。在这种情况下，从一点一滴开始着手品牌建设无疑是明智之举。而包装设计无疑是品牌建设中至关重要的一环，也是打造营销力，提升品牌形象的关键一环。然而，中国中小企业众多，真正意识到包装设计重要性并且把其作为营销上关键一环的却并不多。因此，务实一点的讲......

好的广告语，都有什么共同特点？

2022-03-15 893

生活中广告语随处可见，闭上眼睛想想，你还得记得哪些广告语？脑白金：今年过节不收礼，收礼还收脑白金！中国移动：沟通从心开始。戴比尔斯：钻石恒久远，一颗永流传!奥利奥：扭一扭，舔一舔，泡一泡。李宁：一切皆有可能。农夫山泉：我们不生产水，我们只是大自然的搬运工。王老吉：怕上火，喝王老吉。……这些经典广告语，至今仍让人记忆犹新......

写好广告语的两大要领，很多人都忽略了！

2022-03-15 961

在上一篇，我从近期服务的案例出发，给大家讲述了东村辣椒、萬阖源蒸碗、御石榴石榴汁，这三个品牌的广告语是如何诞生的。说到广告语，有不少人认为写广告语其实就是玩文字游戏。如果你这么想，那就大错特错了。广告语作为一项沟通的语言艺术，有它自身的创造基础。根据多年实战分析，我将其总结提炼为两大要领。要领一，零基础与顾客沟通广告语......

从实战开始，说说爱游戏全站官网登录是怎么写广告语的

2022-03-15 925

广告语是顾客接触的常用界面级配称，为品牌提供与顾客沟通的重要机会。一句好的广告语，能够一传十、十传百、百传千地被人们传颂。广告语好不好，主要还得看顾客认可不认可、员工使用不使用。前段时间，跟东村辣椒的淡总电话沟通，我给出了他们一条广告语，淡总听完之后，惊讶地说：“曹植七步成诗，你是一秒出广告......

湖南工程学院设计艺术学院：爱游戏全站官网登录包装设计创始人倪飞线上讲学

2021-11-16 1538

设计艺术学院创新创业实践教学改革活动周11月10日迎来了爱游戏全站官网登录包装设计创始人倪飞先生为设计艺术学院师生带来了一场题为《一切皆媒体，一切皆传播》的精彩讲座。讲座由设计艺术学院院长王兴业主持，视觉传达设计专业教师和18级全体学生参加讲座，讲座以腾讯会议形式开展，并统一组织师生在设计楼602教室共同参与。讲座前王院长对爱游戏全站官网登录包装......

什么是购买理由？

2021-11-08 1168

华楠讲品牌十六字咒中的“购买理由”。将从以下5个角度为你详细解析：1、购买理由首先是“对暗号”，通过“母体性超级词组”引起消费者的注意。2、购买理由公式：购买理由=母体性超级词组+购买价值+超级句式+购买指令。3、购买者购买的不是产品，而是购买理由。4、包装和产品的关系到底是什么？5、营销的本质就是传播购买理由。华楠解......

知名黄天鹅可生食鸡蛋推出蛋挞产品，包装传播品类还是传播品牌？

2021-11-05 1423

黄天鹅开创了可生食鸡蛋新品类，仅三年做得风生水起。妈妈们非常喜欢用黄天鹅鸡蛋为孩子做烘焙食品，尤其是蛋挞。黄天鹅洞察到了这一市场需求，推出了第一款深加工产品“0添加蛋挞”，爱游戏全站官网登录受聘进行包装设计。每一款产品存在的价值和理由都是为解决特定问题的，解决了，卖货就是自然的事。蛋挞是寻常食品，不用教育普及，黄天鹅蛋挞解决的是什么......

2022年食品饮料创新的三大方向

2021-11-04 1075

未来，无论是市场低迷，还是触底反弹，还是过度竞争，我们改变不了什么，所能改变的只有自己，只有加倍努力，加速创新。我极为赞赏马云那句话：今天很残酷，明天更残酷，后天很美好！除非彻底放弃，不想放弃的只有加油，别无他路。从整体而言，中国食品饮料仍然处在一个活跃发展的黄金时期，食品饮料市场仍然大有可为。有三大市场需求，这是食品......

什么是货架思维

2021-11-01 1225

货架有三个层次的含义：一是物理意义上的货架，到超市去，我们看到饮料在冰箱里，洗衣粉在架子上，酱油在那里摆成一排。二是虚拟的货架，在我们的手机里面，在电脑屏幕上面。三是媒体上的货架，相对于酒店来讲，街道就是货架，对于海报来讲，电影院就是货架，对于微信的一个标题，你的朋友圈就是货架。 “认准读客熊猫，本本都很畅销”，这句话......

“做对的事情”比“把事情做对”更重要

2021-10-26 1042

不少企业做的营销，看起来很美，讲起来很对，闭上眼遐想很令人陶醉，结果实际做起来，与当初想象和期望的效果相距甚远，最要命的是，想不通到底哪里做得不对。我形容这种营销是，自己把自己给忽悠了。为什么会出现这个问题？一是没有选择做对的事，而是一门心思地把自己能够想到的事情，该做不该做的全做了；二是在“做对的事情”方面，也还是没......

黄天鹅可生食鸡蛋火了，包装做对了什么？

2021-10-25 1146

研究包装，套用列夫·托尔斯泰的话（幸福的家庭都是相似的，不幸的家庭各有各的不幸）就是：优秀卖货的包装都是相似的，不合格的包装各有各的问题。优秀的、卖货的包装一定符合我和张正老师在《爱游戏全站官网登录卖货的包装》一书中揭示的两个秘密：卖货包装有“四力”和包装信息的价值分级和排序。本文以黄天鹅可生食鸡蛋包装为例，仔细解析黄天鹅做对了什么......

爱游戏全站官网登录包装设计：坚果包装你至少有这四种设计方式

2021-10-21 1305

随着人们生活水平提高，人们对坚果的需求越来越大。坚果品类也诞生了很多品牌。出名比较早，线下铺货比较广的洽洽，电商起家的三只松鼠，专注坚果炒货的老街口，沃隆每日坚果，新晋品牌如水坚果等等。爱游戏全站官网登录举的都是比较有特点的坚果品牌。我们挨个看看这些品牌的包装设计的特点。大家都还是散装货的时候，洽洽就开始搞预包装瓜子，这款红色包装也......

爱游戏全站官网登录对华与华方法与定位的认知

2021-10-19 1364

非常喜欢华与华的华杉老师，但是不喜欢他对定位理论的态度。当然我喜欢与否，也不那么重要。这几年爱游戏全站官网登录一直在用定位理论，华与华的方法为客户服务，中间有一些感受。华与华服务的客户，大部分是定位明确的客户。这些客户找到华与华之后得到一套基于品牌定位的传播话语与超级符号。这对品牌传播确实有非常大的帮助，因为这套系统最底层的思考就是......

打市场的同时做好品牌并不矛盾

2021-10-19 1138

诚然，打不开市场何谈做品牌，但打市场与做品牌不应该分先后次序，没有高低贵贱之分，打市场的同时做好品牌并不矛盾，而且更有利于打市场。陷入这种误区的人，一是把品牌神圣化，好像品牌这个事不是打市场一开始要想要做的，好像只有等市场做大了才应该考虑；二是把做品牌与打市场对立起来，好像打市场与做品牌分别有不同的套路似的，（有意的短......

中小企业打造品牌要有这四个一

2021-10-18 914

中小企业做品牌需要的基本条件一个好产品消费者是通过产品感知品牌、接受品牌的，在每一种消费需求面前，都有无数的产品孙子似的等候着“上帝”的垂青，所以，产品必须经得起消费者挑剔，这是做品牌做营销的基础。中小企业做品牌一定要根植于产品这个基础，品牌源自产品，高于产品，而且消费者最初的品牌体验就是从你的产品中得到的。海尔的品牌......

做品牌不要陷入这四个误区

2021-10-18 973

认识决定行为。在品牌建设的认识上，许多中小企业还存在误区，使他们裹足不前：1．以销量代替品牌。认为品牌太虚，看不见摸不着，“我把销量做大了还不是一样？”甚至有人说，“销量这么好这不是品牌的力量是什么？”他不知道这是建品牌的大好时机，占领市场无疑是重要的，但这不够，更重要的是要占领消费者的心。只有建立消费者忠诚，让你的品......

设计公司要学会挑选客户

2021-10-18 1035

设计费是设计公司收的一笔非常少的收益，是看得见的短期收益。真正巨大的收益，是客户增长潜力，它看不见，却是给设计公司未来带来巨大影响力的真正长期收益。比如爱游戏全站官网登录在服务金鹤大米之前，从没有大米的品牌合作。但是合作之后，金鹤大米在市场中的表现，很多客户因为这个案例慕名而来。同样爱游戏全站官网登录服务黄天鹅可生食鸡蛋之后，很多鸡蛋或者相关品类......

包装设计的本质是什么

2021-10-14 1143

当你去超市购买某个产品时，你是怎样的行为？一般情况分为两种。一种是，你去之前，心里已经决定要买某个品牌了，所以到超市后，直接找到产品结账走人。另一种是，你不确定到底买哪个牌子，去超市现场看看，比较一下再决定。我们重点说说第二种情况。你比较同类产品时，是什么动作？回忆一下你真实的消费场景时的动作。你是拿起来看看，尤其是看......