包装设计中，往往通过画面触发人的感性或情感的一面。感性或情感，是影响人们行为的强大工具。它之所以有效，是因为我们天生就具有保护自己免于危险的天性，而强烈的情感通常是提示行动的警告信号。

当新西兰黑衫队将他们在赛前所感受到的情绪压力跟大家分享，并且展现他们获得自信的仪式时，就能从情感上与观众产生联系，并将观众联系到品牌上。但请记得：情感只是打开改变行为的那道门还需要其他的动作来让改变真的发生。

情感能为行动的发生提供前期引爆。尤其当消费者对于产品类别已经相当满意，理性诉求难以发力时，情感诉求会特别有效。在广告业，如果提出要通过广告创造情感联系，往往没有人会反对。

不过，改变行为与建立品牌的途径，还有很多更有效的方式。要通过情感说服去直接改变行为，其实过程有点冗长缓慢，而且往往效果比较短暂。另外，你需要持续地进行说服工作，否则人们不会一直买下去。

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