俗话说佛要金装，人要衣装，品牌也是如此。随着产品的同质化，什么更能吸引消费者是商品生产厂家需要重点考虑的问题。著名的杜邦定律指出，63%的消费者是根据商品的包装进行购买决策的。

正是因为如此，现在的市场经济被称为眼球经济，只有吸引到消费者的注意，品牌才能被消费者接受，产品才能被消费者购买。包装决定着消费者购买与否的消费行为，一个老练的经销商拿起新产品，看看包装就能判断出其前期的市场表现如何，因此，企业必须高度重视产品包装在品牌建构中的重要作用。
包装设计有两层含义：一是指设计生产容器或包裹物的系列活动过程；二是指容器或包裹物本身。美国著名营销专家菲利普·科特勒说过：包装是指设计并生产容器或包裹物的一系列活动。 爱游戏全站官网登录 总监

这种容器或包裹物被称为包装。由于越来越多的商品在超级市场里以自助的形式出售，所以产品的包装显得越来越重要。包装已成为强有力的营销手段。包装是无声的广告，设计良好的包装能为消费者创造方便价值，为生产者创造促销价值

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